红星老本局2月17日音尘，2026年央视春晚“含酒量”正悄然着落，红星老本局梳剃头现，本年的白酒互助商为五粮液（000858.SZ）、洋河股份（002304.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）、郎酒4家头部酒企九游会欧洲杯，较2024年岑岭手艺的9家，数目“腰斩”。

　　五粮液聚拢4年景为央视春晚“和好意思好礼”独家互动互助伙伴，2026年春节联欢晚会手艺送出13.6万份、总价值达1亿元的礼物，并联动春晚宜宾分会场扩大影响力。洋河股份则占据独家报时“C位”，第7年景为央视春晚报时独家互助伙伴，在20点与0点准时为不雅众报时。古井贡酒第11年以独家特约身份站上央视春晚舞台，并落地春晚合肥分会场。郎酒红花郎看成央视春晚互助品牌，屡次在节目角标中亮相。

　　除以互助伙伴身份径直亮相外，还有部分酒企选择低调显现。劲酒、西凤酒、毛铺草本酒通过主执东谈主口播、节目植入等形势在2026年央视春晚上显现；茅台旗下电商平台i茅台公仔“小茅”出当今小品节目中。

　　但全体来看，央视春晚“含酒量”冉冉镌汰。据界面报谈，白酒企业与央视春晚互助已有30余年历史，繁多白酒品牌先后登陆央视春晚。2024年，央视春晚“含酒量”达到巅峰，贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、古井贡酒、水井坊、郎酒、劲酒、西凤酒共9家酒企纷繁亮相。2025年央视春晚，山西汾酒、水井坊退出，数目回落至7家。

　　从央视春晚退场的同期，部分酒企转战地点春晚，加强在区域品牌的渗入。举例，汾酒聚拢冠名北京卫视春晚，劲酒冠名湖北卫视春晚，舍得酒业扶植四川卫视新年主题演唱会。

　　白酒行业分析师蔡学飞示意，央视春晚白酒互助企业数目减少，名义可能触及营销预算问题，背后可能还触及行业政策转型与分化加重。上层是企业在增长压力下，多数削减了品牌“高抬高打”的预算，春晚这种宇宙性的顶级资源首当其冲；深层则意味着白酒行业的竞争逻辑正从“央视标王”式的空中轰炸，转向对渠谈、浮滥者和具体场景的紧密化深耕；讲明酒企愈加求实了，把钱花在更能径直带动动销和维系中枢浮滥者的地点。

　　“固然，选择春晚与不选择春晚皆是酒企营销政策的感性选择，但不错料念念的是，异日白酒的营销会愈加分层，宇宙性上风品牌与区域性品牌的资源参加与分派差距会进一步加大。”蔡学飞称。

　　酒业驳斥员肖竹青合计，央视春晚“含酒量”着落，是白酒行业在深度革新期，从随意式流量争夺转向紧密化价值运营的记号，反应了企业在预算不断下对营销投资讲述率的再行考量。刻下白酒行业面对高库存、结尾零卖价低于进货价的价钱倒挂、动销疲软等压力，市集份额向头部品牌聚积，中小酒企生计压力陡增，被动缓慢阵线。

　　关于后续白酒行业的营销趋势，肖竹青指出，2026年白酒行业仍处于革新期，瞻望市集将不绝呈现“结构性分化加重、聚积度执续晋升”的态势九游会欧洲杯，白酒企业的营销参加也愈加感性。