搜狐文娱专稿（庄自修/文李小狼/策动） 抑遏会员收官，《青川入梦》虽在平台站内拿下9.8的高分，但云合最高市占率不及2%，最高排行仅第13位，宣告着B站暑期档首发剧“哑火”。 自2020年9月推出《风犬少年的天外》以来，五年多时期里，B站持续推出了多部带有私有属性的克己剧，但这些剧集大多堕入“高口碑，低热度”的怪圈。 本年，B站“不雅星戏院”连气儿推出四部“小而好意思”的古装剧集，此举被视为其“想上桌”的信号。但是，首发剧集的不尽如东谈认识，似乎让B站重陷“破圈”窘境。畴昔的破局关键安在，值得深想。 《古相想曲》2.0？ 说起B站的古装剧，《古相想曲》是不少不雅众的印象标签。而《青川入梦》则被视为其2.0版块。 《古相想曲》由知竹执导，张雅欣、郭迦南主演，走漏了沈不言与陆鸢逾越千年的爱情故事。全剧共14集，每集30分钟。 《青川入梦》由张之微执导，郭晓婷、周历杰主演，走漏了女将军墨青川遭毁坏后自欺欺人，以江湖名士身份潜入帝都复仇的故事。全剧共18集，每集30分钟。 两部剧存在诸多共性，一是导演均深耕微短剧鸿沟并领有风雅口碑，知竹、张之微的代表作诀别是《长公主在上》《握管》；二是同为古装题材，它们都侧重女性视角，长途展现女性在复杂环境中的刚烈与贤人；三是均属宏构短剧集规模，主演非流量明星。
但是，雷同的配方，市集反响却一丈差九尺。 2023年播出的《古相想曲》凭借首创性的“逆向穿越”叙事和双视角情谊体验，口碑得胜破圈，斩获豆瓣8.6分，B站播放量迄今高达3亿次。 《青川入梦》在画面、配乐、打戏等层面秉承了《古相想曲》的唯好意思作风，女主诸如“我先是将军，再是女子”“完璧无瑕的规训别想框住我”“我的体魄我作念主”等彰显“女本位”的台词也带来了一定爽感。 但其主打的“女性复仇与权略博弈”“武力与智谋双强的女将军东谈主设”以及“女师男徒”等元素，在2025年高度同质化的古装剧市集已显失足，穷乏《古相想曲》往时那种颠覆性的翻新内核。6.8的豆瓣评分，也讲明了这少许。 数据直不雅反应了这种翻新力缺失的后果：抑遏会员收官，《青川入梦》站内播放量仅7000多万次。播出时间，云合数据娇傲其最高正片灵验播放市占率不及2%，最高排行仅第13位。 “豪赌”自救 B站布局克己剧并非一时兴起，更像是一场在多重压力下的“豪赌”型自救。 此前，平台因无数UP主编著视频的版权问题堕入“至暗时刻”，虽通过购入无数老剧版权缓解危境，但要从根柢上处置版权本体缺口，发展自有版权本体（克己剧）是填补缺口、构建本体护城河的根柢门路。 加之，B站还面对着增长瓶颈与盈利压力。站内用户增长放缓，亟需新本体拉动新用户、提高活跃度。面对抓续亏蚀（2025年Q1归母净亏蚀910万元），B站也急需找到盈利冲破口。 在此种配景下，不管是出于拉新需求、站内促活指标，如故为了从剧集赛谈分一杯羹，克己剧都值得成为B站的进攻战术场合。 毕竟长剧集不仅能灵验霸占用户时长、提高站内活跃度，还能为影视区UP主提供独家素材，通过解释、混剪等二创本体终结识行，酿成完满的本体生态闭环。 但当今仍是不是长剧最佳的时间了。 长剧“烧钱”，且爆款具有高度省略情味，即便背靠淳朴老本的头部视频平台，也无法保证单部剧集得胜，必须进行密集产出——通过大规模分娩“赌”爆款，以此消散成本、保管平台竞争力与用户黏性。
从老本和量产两个角度看，B站都不占上风。 业内东谈主士吕术就指出，B站的克己剧遴荐非流量、非IP、短剧集的神色，莫得盲目烧钱，是在尽量缩减成本的情况下去翻开新业务，称心平台多年来急迫的盈利需求。 2020年，短剧还未澈底崛起，也莫得头部长视频平台打出“缩减集数”的大旗，B站彼时就推出了16集的《风犬少年的天外》。B站出品的克己剧中，着实莫得畸形20集的剧，只消其和迪士尼蚁合出品的《正义的算法》，达到了26集的体量。 在口碑方面，B站克己剧基本能保抓住豆瓣6分+的下限。上限则有8.4分的《三悦有了新使命》，8.1分的《正义的算法》等。 “性价比”大要是意会B站克己剧的关键词。 《古相想曲》制片东谈主王喆君曾在采访中剖析，按照《古相想曲》的体量，平方拍摄周期是40天，但他们一个月就拍已矣。 “具体的金额我没法说，但《古相想曲》是一部性价比尽头高的剧。就是它今天所呈现的遵守，远远高于它的投资款……《古相想曲》目下主要如故会员拉新。从当今咱们拿到的数据来看，如故跟咱们的预期如故比较适合的，比较良性和正向。”王喆君说。 这适合B站入局克己剧板块的初志，可控成本的宏构化。 如今，B站“不雅星戏院”一次性推出《青川入梦》《满庭芳》《半醒浮生》《照镜辞》四部同题材、同作风的剧集，不错看出，B站尽可能调养了制作资源，试图通过规模化曝光打造戏院品牌，似乎再次彰显了某种决心。 “小而好意思”作念剧，难 问题在于九游会·(j9)官方网站，“小而好意思”克己剧是一条可抓续发展的路吗？ 《青川入梦》的播出情况，号称B站克己剧“破圈”窘境的缩影。纵不雅B站克己剧发展过程，其作品似乎总难逃“高口碑，低热度”的怪圈。
不管是主演威望、配套宣传资源如故站内9亿的播放量，《风犬少年的天外》都算得上B站克己剧中的“头部”。但是，即即是《风犬》的收获，放在2020年总共这个词电视剧市集来看，仍显昏黑——其9亿次播放量，致使未能进入云合数据年度前20名。 豆瓣高达8.4分、题材新颖的《三悦有了新使命》，站内6.8亿播放，其激发的关心与盘问，与豆瓣高分的口碑甚不匹配。 这背后的原因复杂且多元。 “看成B站老用户，我也莫得很想在B站看剧。”B站资深用户松松坦言，“我来B站是为了常识科普、深度解读、游戏攻略等中视频本体，并非为了追剧。这才是B站的本行，最对味的东西。” B站平台中枢用户以泛二次元群体为主，这决定了其眩惑的用户并非传统剧集受众。致使，B站开阔影视剧UP主恰是靠吐槽国产剧，尤其是古偶剧的乱象起家。多重身分类似，导致B站克己剧与其中枢用户的基本需求存在偏差。 为契合社区调性，初期B站克己剧酿成了较着的“B站”气质——选题私有、爱玩叙事结构、带文艺范的精英审好意思、偏慢的叙事节拍。 如《三悦有了新使命》聚焦殡葬行业；《双镜》走双女CP阶梯；《古相想曲》以“逆向穿越”别出机杼；《正义的算法》是律政题材的台剧引进；《时光代理东谈主》改编自B站原创动漫。 业内不雅察者王烁直言， “好东西不一定能留下东谈主，这种调性深度做事了中枢圈层，却自然提高了各人继承门槛。” 大要正因为此前作品类型过于垂直小众，杨春白雪，是以B站如今试图通过《青川入梦》这类更“各人化”的女性古装剧破圈，但这正巧让其资源短板庐山边幅目。 与“爱优腾”比拟，B站穷乏老练的制片体系，难以撑抓抓续产出。况兼古偶剧向来最需要流量明星、大IP以及工业化制作的加抓，B站在成本进入和行业资源方面均存在不及。 加之B站穷乏“爱优腾”的卫视联播资源、短视频平台的全域营销才气，且年均仅推出四部傍边作品，数目珍稀，很难培养用户永久在B站追剧的民俗。
更何况，《古相想曲》于2023年播出。彼时，微短剧尚未挤占长剧生活空间，女性向的古装剧大盘也莫得缩水严重。 而当下古偶赛谈本人已堕入翻新乏力的瓶颈期，在这种情况下，B站试图以“师法爆款”策略，在红海市集中靠“小而好意思”和“性价比”“以小博大”，难度呈几何级增长。 王烁刀刀见血地指出：“《古相想曲》的得胜有其弗成复制性，中枢在于其‘逆向穿越’的翻新设定，而非单纯的类型或神色。” 面对抓续亏蚀（Q1净亏蚀910万元）和破圈窘境，王烁以为B站面前的要紧任务仍是“抓续止损”。在克己剧策略上，它站在一个明晰的十字街头： 要么专注做事中枢社区。延续“小而好意思”阶梯，深耕如《三悦有了新使命》《时光代理东谈主》这类契合“B站气质”、具有高品性详情味的宏构剧集，强化中枢用户诚意度与社区包摄感。这是风险较低、更能走漏长处、但增长后劲有限的遴荐。 要么战术性稳重或废弃。若评估克己剧进入产出比永久难以改善，将资源从头聚焦于更具上风、更能体现平台中枢价值的中视频生态设立。 面前，长视频行业举座面对短视频冲击、用户耐性衰减的严峻挑战。王烁以为， B站的中枢价值在于其私有的社区文化和品性死守，但也需认清：“‘小而好意思’是社区的自留地，而非增长的解药”。 畴昔，B站能否在死守社区特质与寻求增量增长之间，找到阿谁奥秘而艰难的均衡点，将决定其克己剧乃至总共这个词本体生态的长久长进。这需要的不仅是决心，更是对自身基因与市集礼貌的真切瞻念察，以及冲破旅途依赖的勇气。 （文中受访者王人为假名）