文章授权转载自剁椒Spicy（iD:ylwanjia）

作家：LJH

若是要用一句话空洞 哪吒IP繁衍品市集的近况，那即是正版买不到，盗版满天飞。

面前，在电商平台输入“哪吒临近”，不错搜索出多量未经授权的繁衍品，委果涵盖整个常见的动漫临近品类。从工致的雪柜贴、钥匙链、挂件、盲盒、胸针，到日常使用的手机壳、抱枕、再到各式桌面摆件、毛绒公仔、手办，种类粘稠，琳琅满目。

除了爆款雪柜贴，还有销售量7000+的扑克牌，销售量4000+的挂件，以及销售量1000+的手机壳，足见市集需求之焕发。

这些未授权的商品委果在整个主流的电商平台齐有销售。盗版商家不仅数目繁密，一些还在宣传上模糊豪侈者剖析。在电商平台，好多显然未经授权的哪吒临近在商品信息中标注“官清廉品”等字样，以致有商家胜利将店铺称号定名为“哪吒之魔童闹海临近店”“哪吒2正品临近官卖店”，误导豪侈者。

盗版产业链的广宽不仅体面前零卖端，在1688等批发平台上，哪吒干系临近的供应商相似数目繁密。

这些供应商提供从定制、坐褥到批发的一站式行状，商品老本极低，批发价钱时常低至几毛钱至几元一件，若是无数目进货还不错协商更廉价。一些供应商提供的定制行状操作相称浅易，只需要提供一张图片就不错进行定制坐褥，日常三到五天就不错拿到样品。

此外， 卤莽平台也为这些盗版临近的施行起到了贫困作用。在不少内容社区，随地可见对于盗版哪吒临近的共享贴。“同东谈主二创”和“盗版”改图的界限被抑遏模糊。好多使用原电影截图和东谈主物形象的临近以“二创”名字被贩售。

剁椒发现，一朝用户浏览过哪吒临近干系内容，这些盗版临近共享还会被推送至用户的首页。以致还有效户在平台的信息流告白中，看到了未经授权的哪吒繁衍品施行。

本年以来，哪吒IP的主要版权方光泽传媒已告状了多家涉嫌侵权的公司。其中，一款涉嫌侵权哪吒IP的游戏《仙侠神域》也被光泽条款法院责令其下架。但从繁衍品市集来看，盗版忻悦仍然屡禁不啻。

业内东谈主士告诉剁椒Spicy，信得过具备官方授权的正版临近，日常齐会有明确的品牌标记（如泡泡玛特），而况一般不会在小号或小规模店铺进行分销。若是豪侈者在向商家照顾是否正版时只可得到模糊其辞的复兴，也基本不错判断为盗版。

当《哪吒2》票房抑遏刷新记载，向150亿决骤之时，《哪吒》IP在繁衍品市集，却是一番杂沓词语景象。

正版难求，盗版放浪:

哪吒IP繁衍品市集的供需困局

哪吒IP繁衍品盗版横行的贫困原因之一，是正版商品永迢遥于供不应求的情景。

现时，《哪吒2》的官方繁衍品调和伙伴包括万代南梦宫、杰森文娱集团（旗下集卡社）、卡游、泡泡玛特、iFoodToy、Fun Crazy、灵动创念念、择珂和中信出书集团等驰名品牌。尽管这些公司也不竭推出了一系列授权临近，但依旧无法满意市集的广宽需求，供需失衡的情况尤为显然。

以泡泡玛特推出的《哪吒之魔童闹海》“天生羁绊”系列盲盒为例，该居品还是上线便被抢购一空，如今在泡泡玛特天猫旗舰店已处于售罄下架情景，新一轮预售发货期间已排至6月30日前。

另外，FunCrazy与哪吒官方联名手办经受了众筹模式。该众筹表情于1月29日开启，放纵2月19日，该表情仍处于众筹情景中，距离众筹实现还有10天，及时众筹金额已打破3000万元。

正版繁衍品的供应为何老是跟不上市集节拍？这与IP授权模式和坐褥逻辑密切干系。

由于IP市集充满省略情趣，没东谈主能保证某个IP一定会火的情况下，官方授权的繁衍品时常选择预售或众筹的模式，便于合理安排坐褥，裁汰库存风险。此外，正版的IP繁衍品需要经过复杂的授权和监修经由，智商推向市集。这些要素齐让正版临近商品难以在短期间内多量供货。

可是，电影的热度时常具有窗口期效应。在电影热度爆发的短期间内，市集对繁衍品的需求暴增，而此时官方居品还处于众筹或预售阶段，无法立即供货。正版市集的空白给了盗版居品可乘之机，多量未经授权的临近速即填补市集需求，使得豪侈者在“等不到正版”的情况下，不得不转向盗版市集。

此外，在电商平台上搜索“哪吒临近”，不错节略找到5元傍边的雪柜贴、10元傍边的桌面摆件，以及100元以内的手办，这些居品的价钱远低于正版繁衍品，极大裁汰了豪侈者的购买门槛。对于价钱明锐型豪侈者而言，即便盗版在材质、作念工上逊于正版，其“超高性价比”依然极具蛊惑力。

盗版繁衍品坐褥门槛低，市集参与者繁密，其销售渠谈时常依赖小商品批发市集和电商平台上的袖珍店铺。这类店铺规模较小、流动性高，即便被投诉下架，也能速即换个店铺再行开张。

这一波盗版的放浪，与整个这个词电商行业的生态变化密切干系。

在拼多多的冲击之下，从旧年到本年，委果整个电商平台齐在抑遏裁汰中小商家的开店门槛，整个这个词电商行业的所在已经从旗舰店为主流，变为中小商家为主流。此外，平台与平台之间，还对中小商家张开了一轮又一轮的补贴和争夺。

不少商家在澌灭个平台会经受“店群”的模式来拓展交易，以致，单一商家在某个平台一开即是上百个店铺，这也让盗版打击变得越来越难。因为，侵权主体过于分布，使得逐个取证、诉讼的老本极高，加多了维权的难度。

更复杂的是， 一些盗版商家会刻意澌灭法律风险，举例通过“擦边”蓄意，幸免胜利使用官方脚色形象，而是稍作修改，以澌灭侵权风险。这种“打擦边球”的作念法，让官方维权变得愈加困难。

濒临盗版繁衍品的泛滥，好多哪吒IP的至意粉丝不仅坚捏撑捏正版，还积极参与维权行动。在卤莽媒体上，盗版临近居品的施行贴下通常不错看到粉丝们的留言，直指居品侵权，并主动教唆官方进行维权。

这种“自觉举报”行动，某种进度上成为了IP保护的贫困补充，也反应出至意粉丝群体对于正版繁衍品的热烈撑捏。可是，尽管粉丝们慈祥高涨，一部分粉丝对官方临近确立的不及也相似有所不悦。

面前，《哪吒2》的官方繁衍品主要汇集在哪吒、敖丙等中枢脚色上，而不少备受不雅众喜爱的副角，如石矶娘娘、西海龙王敖闰、结界兽等，于今仍未推出迷漫的正版临近。

好多粉丝在卤莽平台上抒发我方的期待，但愿官方或者丰富居品线。可是，在官方授权临近供给有限的情况下，一些粉丝堕入了“念念撑捏正版却无居品可买”的难受境地，而市集上的盗版居品一定进度上填补了这一需求空白，让部分豪侈者在无奈之下礼聘非授权商品。

不管是“抢不到”的热点款，照旧“等不到”的满意脚色，问题的执行齐指向澌灭个中枢： 正版繁衍品的供给远未能满意市集需求。这不仅使正版居品的稀缺性推高了炒卖价钱，也在无形中滋长了盗版市集的膨胀。

盗版泛滥，

《哪吒》IP的版权价值谁来督察?

说到IP版权保护，迪士尼无疑是一个绕不开的名字。迪士尼在专家各个国度和地区齐有有益的法律团队和专科的品牌保护部门，发挥处理商标注册请求、侵权监测和对侵权行动选择法律行动。

此前，已经有东谈主因为盗版“玲娜贝儿”等玩物而获刑。据了解，3名被告东谈主未经许可，采购仿冒“玲娜贝儿”等卡通形象毛绒玩物，通过网店对外售售，累计销售侵权居品金额达2000余万元，因此被根究处分。

雷同的，制售盗版“高达”模子玩物，曾经让罪人嫌疑东谈主获刑。

2024年4月，澎湃新闻报谈称，上海市浦东新区东谈主民法院审理了沿路滋扰“高达”著述权刑事案件，三名被告东谈主以滋扰著述权罪离别被判处有期徒刑三年、缓刑四年至有期徒刑一年六个月、缓刑一年六个月不等，并处一百二十万元至二十万元不等的罚款。宣判后，被告东谈主未上诉，公诉机关未提议抗诉。本案现已奏效。

在该案中，公安机关曾在模具城查扣到“NT01强真武袭击机”880个、“NT02红凤”130个、“NT03A近战强人”1850个，以及用于复制“高达”组装玩物的注塑模具、零配件等；并在物流公司处调取尚未发货的“NT02红凤”250个。经审计，罪人议论数额计算东谈主民币371万余元。

同期，国内越来越多企业也渐渐厚实到常识产权保护的贫困性，并选择更积极的门径进行维权。

泡泡玛特在其2023年常识产权保护敷陈中流露，仅一年期间，该公司便发起了900余起维权诉讼，并通过举报投诉的边幅圮绝或删除了3.3万余条侵权内容。此外， 泡泡玛特还在各地方公安以及市集监管部门的匡助下，各主流电商、卤莽平台方的撑捏下，挖掘出了几个伪物玄色产业的泉源工场，并对其选择法律行动，赢得了常识产权保护阶段性效果。

执行上， 早在2019年《哪吒1》上映时，哪吒IP就已经成为盗版重灾地。那时的市集环境与当下情况如出一辙——影片爆火，粉丝对繁衍品需求高涨，但正版居品确立轻易，导致盗版速即占领市集。在此之后，光泽显然也进步了对侵权的嗜好进度。

据企业预警通数据自大，2019年后光泽影业以“侵害作品复制权”“侵害作品刊行权”等为案由的涉诉案件数目显然上升。这些案件既触及与游戏干系的侵权，也触及服装、摆件等繁衍品类， 但缺憾的是，最终法院判赔的金额齐不高，更不触及处分。

凭据南边齐市报的报谈，光泽传媒曾告状多家公司，包括大连一家餐饮公司、一鞋业公司和汕头一家食物公司，最终离别获赔30万元、8万元和4万元抵偿。此外，2021年，杭州飘尚电子商务有限公司与润朵公司共同加工侵权服装并在各自店铺销售，组成共同侵权。最终，法院判润朵公司罢手坐褥、销售侵权服装并抵偿光泽传媒50万元，飘尚公司在3万元内承担连带包袱。

与此同期，各大互联网平台对于盗版也并非莫得打击。

此前就有IP所在剁椒Spicy流露， 淘IP库团队会助力IP方打击盗版，第一期间处理无版权商品，确保正版授权商家的权利。一位淘宝车品领域的商家曾经告诉剁椒Spicy，他们之是以礼聘通过阿里鱼拿授权，一个贫困的原因即是平台不错匡助他们计帐在淘宝上的盗版商家，切实保险被授权商的权利。

在国外，电商平台亚马逊曾推出“零规画”（Project Zero），但愿为品牌捏有者提供了强有劲的用具。加入该规画后，品牌方不错胜利删除平台上的疑似侵权商品，无需经过平台审核，从而大幅进步维权效用。

但即便如斯，在国内的个别互联网平台上，依然有盗版商品的售卖。哪怕是迪士尼、三丽鸥的驰名IP，也逃不外盗版商的魔爪。

在给与《法治日报》采访时，北京市隆安讼师事务所高档结伴东谈主金作鹏从平台的角度提议建议：

某种进度上，《哪吒2》的盗版问题，不仅露馅了国内弥远以来常识产权保护的不及，也揭露了IP繁衍品产业链的短板。

IP保护不单是是企业自己的包袱，也需要法律技巧、锻真金不怕火的供应链处罚和授权体系、电商平台的手艺撑捏、市集监管和规矩部门的介入以及豪侈者的正确豪侈礼聘共同股东。

这场搏斗注定繁重，但必须捏续打下去。当国内出现了足以失色好莱坞大片票房的头部电影九游会欧洲杯，怎么把更具长线确立空间的繁衍品市集紧紧守住，抑遏作念大，将是下一阶段全行业的共同课题。